[English Summary Below]

We're pushing the envelope of what a crypto exchange is and can be. A new vision needs a new brand — that's OKX. 

OKX, một trong những sàn giao dịch tiền điện tử hàng đầu thế giới, đã không ngừng phát triển thương hiệu của mình để trở thành biểu tượng của sự đổi mới và hiện đại. Với chiến lược thương hiệu tập trung vào Web3, DeFi, và các đối tác toàn cầu như Manchester City, McLaren, và Lễ hội Tribeca, OKX không chỉ khác biệt so với các đối thủ mà còn đặc biệt thu hút thế hệ GenZ – những người trẻ yêu thích công nghệ, tìm kiếm sự chân thực và đồng cảm với các giá trị tiến bộ. Bài viết này sẽ phân tích chiến lược thương hiệu của OKX, những điểm khác biệt so với các sàn giao dịch khác, và lý do tại sao thương hiệu này lại phù hợp với GenZ.

OKEx has rebranded to OKX.

Trong bối cảnh ngành tiền điện tử phát triển nhanh chóng, việc xây dựng thương hiệu là yếu tố then chốt để các sàn giao dịch thu hút và giữ chân người dùng, đặc biệt là thế hệ GenZ – nhóm người dùng trẻ, công nghệ, và có ý thức cao về giá trị. OKX, từng được biết đến với tên OKEx, đã thực hiện một cuộc tái thương hiệu ấn tượng vào năm 2022, định vị mình không chỉ là một sàn giao dịch tiền điện tử mà còn là một hệ sinh thái Web3 toàn diện. Chiến lược này giúp OKX nổi bật giữa các đối thủ như Binance, Coinbase, và Kraken, đồng thời trở thành một thương hiệu hấp dẫn với GenZ nhờ hình ảnh hiện đại, đổi mới, và sự liên kết với văn hóa đại chúng.

OKX và vị trí trong thị trường tiền điện tử

OKX là một trong những sàn giao dịch tiền điện tử lớn nhất thế giới, với khối lượng giao dịch hàng ngày đứng trong top đầu (CoinGecko). Được thành lập vào năm 2017 bởi CEO Star Xu, OKX có trụ sở chính tại Seychelles và các văn phòng tại Hong Kong, Singapore, UAE, Bahamas, và Silicon Valley. Sàn cung cấp nhiều dịch vụ, bao gồm giao dịch spot, margin, futures, perpetual swaps, options, DeFi, lending, và mining, phục vụ hơn 50 triệu người dùng tại hơn 100 quốc gia (OKX About).

Điều làm OKX nổi bật không chỉ là quy mô mà còn là chiến lược thương hiệu sáng tạo, giúp nó vượt xa các đối thủ trong việc thu hút người dùng trẻ, đặc biệt là GenZ.

Tái thương hiệu từ OKEx

Năm 2022, OKX thực hiện một bước ngoặt lớn khi đổi tên từ OKEx, đánh dấu sự chuyển mình từ một sàn giao dịch truyền thống sang một hệ sinh thái Web3. 

Logo cũ có phần lỗi mốt từ OKEX

Quyết định này không chỉ phản ánh sự phát triển sản phẩm mà còn thể hiện tham vọng trở thành một thương hiệu toàn cầu, hiện đại, và phù hợp với thế hệ trẻ (OKX Rebrand).

Chiến lược thương hiệu của OKX

OKX đã xây dựng một chiến lược thương hiệu hiện đại, tập trung vào đổi mới công nghệ, sự liên kết văn hóa, và sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội. Dưới đây là các yếu tố chính:

Tập trung vào Web3 và DeFi

OKX không chỉ là một sàn giao dịch mà còn là cửa ngõ đến Web3 – một internet phi tập trung dựa trên blockchain. Các sản phẩm như MetaX (ví tự quản lý đa chuỗi và thị trường NFT) và OKC (chuỗi khối phi tập trung với khả năng xử lý 1.000 giao dịch/giây) giúp OKX định vị mình là một nền tảng tiên phong trong lĩnh vực DeFi và Web3 (OKX Rebrand).

Khi ra mắt MetaX, OKX đã tổ chức một chiến dịch quảng bá NFT trên toàn cầu, thu hút hàng ngàn người dùng trẻ tham gia tạo và giao dịch NFT. Điều này không chỉ tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn củng cố hình ảnh OKX như một nền tảng thân thiện với GenZ.

• Bài học: Việc tập trung vào các công nghệ mới như Web3 và DeFi giúp OKX thu hút những người dùng trẻ, những người luôn tìm kiếm các giải pháp tài chính tiến bộ.

Đối tác chiến lược với các thương hiệu và sự kiện nổi tiếng

OKX đã ký kết các hợp đồng đối tác với các thương hiệu và đội thể thao hàng đầu như Manchester City, McLaren, và Đội Olympic Úc. Ngoài ra, OKX là đối tác độc quyền cho thị trường NFT và sàn giao dịch tiền điện tử tại Lễ hội Tribeca từ năm 2022 (OKX Wikipedia).

Năm 2023, OKX hợp tác với McLaren để ra mắt một thiết kế livery phiên bản giới hạn cho xe đua F1 tại Singapore Grand Prix. Sự kiện này đã thu hút hàng triệu lượt xem trên mạng xã hội, đặc biệt từ GenZ, những người yêu thích thể thao và văn hóa pop (CoinDesk).

• Bài học: Các đối tác toàn cầu giúp OKX gắn kết với văn hóa đại chúng, tạo sức hút với GenZ, những người bị ảnh hưởng bởi xu hướng và sự kiện nổi bật.

Chiến dịch thương hiệu “The System Needs a Rewrite”

Chiến dịch toàn cầu “The System Needs a Rewrite” của OKX, ra mắt vào năm 2023, nhấn mạnh sự cần thiết của việc tái cấu trúc hệ thống tài chính truyền thống thông qua công nghệ Web3. Chiến dịch này hợp tác với các nhân vật nổi tiếng như Pep Guardiola, Daniel Ricciardo, và Scotty James, được triển khai trên các nền tảng kỹ thuật số, in ấn, và ngoài trời (OKX Campaign).

Một video quảng cáo trong chiến dịch này, với sự xuất hiện của Daniel Ricciardo, đã đạt hàng triệu lượt xem trên TikTok nhờ thông điệp táo bạo: “Tiền điện tử không chỉ là đầu tư, mà là cách chúng ta định hình tương lai.” Video này đã gây sốt trong cộng đồng GenZ, những người yêu thích sự đổi mới.

• Bài học: Thông điệp mạnh mẽ và sự hợp tác với các ngôi sao giúp OKX tạo được sự đồng cảm với GenZ, những người luôn tìm kiếm sự thay đổi.

Sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội

OKX có mặt trên các nền tảng mạng xã hội phổ biến như TikTok, Instagram, X, YouTube, và Discord, nơi họ tạo nội dung ngắn, hấp dẫn, và giáo dục về tiền điện tử (OKX Community). Điều này phù hợp với sở thích của GenZ, những người tiêu thụ nội dung nhanh và giá trị trên các nền tảng này. OKX đã ra mắt một chiến dịch TikTok vào năm 2023, khuyến khích người dùng tải ứng dụng và hoàn thành xác minh KYC để nhận phần thưởng lên đến 50 USD. Chiến dịch này đã thu hút hàng ngàn người dùng trẻ, giúp tăng trưởng người dùng mới gấp 20 lần so với năm trước (Adweek).

• Bài học: Nội dung ngắn, giải trí, và có giá trị trên TikTok và Instagram là cách hiệu quả để OKX tiếp cận GenZ.

So sánh với các đối thủ cạnh tranh

OKX cạnh tranh với các sàn giao dịch lớn như Binance, Coinbase, và Kraken. Dưới đây là những điểm khác biệt chính trong chiến lược thương hiệu của OKX:

Tập trung vào Web3 và hệ sinh thái rộng lớn

• Binance: Mạnh về cộng đồng và khối lượng giao dịch, nhưng chủ yếu tập trung vào giao dịch tiền điện tử truyền thống.
• Coinbase: Định vị mình là một nền tảng tuân thủ quy định, phù hợp với người dùng mới và nhà đầu tư tổ chức.
• Kraken: Nổi tiếng với các tính năng giao dịch nâng cao, nhưng ít đầu tư vào thương hiệu văn hóa.
• OKX: Kết hợp giao dịch với Web3, DeFi, và NFT, tạo ra một hệ sinh thái rộng lớn hơn, thu hút GenZ quan tâm đến công nghệ phi tập trung.
• Câu chuyện nhỏ: Trong khi Binance ra mắt Binance Academy để giáo dục người dùng, OKX đã tích hợp các hướng dẫn về DeFi và NFT trực tiếp vào ứng dụng, giúp người dùng trẻ dễ dàng tiếp cận các công nghệ mới.

3.2. Hình ảnh thương hiệu hiện đại và động

Coinbase thường được xem là truyền thống và tập trung vào tuân thủ quy định, điều này có thể không hấp dẫn với GenZ, những người thích sự táo bạo. 

OKX, với chiến dịch “The System Needs a Rewrite” và các đối tác như McLaren, mang đến hình ảnh trẻ trung, đổi mới, và gắn bó với văn hóa đương đại. 

Coinbase từng hợp tác với NBA, nhưng OKX đã vượt xa với sự hiện diện tại các sự kiện như Tribeca Film Festival, nơi họ tổ chức các buổi triển lãm NFT, thu hút hàng ngàn người trẻ tham gia.

Đối tác toàn cầu và sự hiện diện văn hóa

OKX có lợi thế với các đối tác như Manchester City, McLaren, và Tribeca Film Festival, mang lại sự phủ sóng toàn cầu và sự liên kết với văn hóa pop. Binance và Kraken có ít chiến lược tương tự, trong khi Coinbase tập trung vào các đối tác tài chính truyền thống.

OKX đã tài trợ cho Manchester City, xuất hiện trên áo đấu của đội bóng, giúp thương hiệu này tiếp cận hàng triệu người hâm mộ trẻ trên toàn cầu, một chiến lược mà các đối thủ khác chưa tận dụng hiệu quả.

Bảng so sánh chiến lược thương hiệu

Tại sao thương hiệu OKX lại phù hợp với GenZ?

GenZ, thế hệ sinh từ 1997 đến 2012, là nhóm người dùng công nghệ, có ý thức cao về giá trị, và yêu thích các thương hiệu chân thực, đổi mới, và liên kết với văn hóa. OKX đã xây dựng thương hiệu của mình để phù hợp với những đặc điểm này:

Chân thực và minh bạch

OKX nhấn mạnh vào các tiến bộ công nghệ thực sự, như MetaX và OKC, thay vì chỉ dựa vào quảng cáo. Điều này giúp xây dựng lòng tin với GenZ, những người coi trọng sự chân thực 

OKX đã công khai các báo cáo minh bạch về dự trữ tài sản, cam kết mỗi đô la tiền gửi của khách hàng được hỗ trợ bởi một đô la tài sản thực, giúp củng cố lòng tin của người dùng trẻ 

Đổi mới và công nghệ tiên tiến

Tập trung vào Web3 và DeFi, OKX thể hiện mình là một thương hiệu tiên phong, điều mà GenZ rất quan tâm. Họ là những người sử dụng sớm của công nghệ mới và luôn tìm kiếm các giải pháp tiến bộ.

• Câu chuyện nhỏ: OKX đã đầu tư vào Bitlayer, một giải pháp Layer 2 cho Bitcoin, giúp mở rộng khả năng giao dịch của mạng lưới. Động thái này đã thu hút sự chú ý của các nhà phát triển trẻ và người dùng GenZ (OKX Campaign).

Sự liên kết văn hóa

Các đối tác với các đội thể thao và sự kiện văn hóa lớn giúp OKX trở nên “cool” và liên quan đến cuộc sống của GenZ, những người bị ảnh hưởng bởi xu hướng văn hóa.

Tại Lễ hội Tribeca 2023, OKX tổ chức một triển lãm NFT với sự tham gia của các nghệ sĩ trẻ, thu hút hàng ngàn người tham dự GenZ, những người yêu thích nghệ thuật số và công nghệ.

Chiến lược mạng xã hội

Sự hiện diện mạnh mẽ trên TikTok và Instagram, hai nền tảng yêu thích của GenZ, cho phép OKX tiếp cận và tương tác với đối tượng này một cách hiệu quả. Nội dung ngắn, giáo dục, và giải trí của OKX phù hợp với cách GenZ tiêu thụ nội dung trên mạng xã hội (Later).

Một video TikTok của OKX giải thích cách sử dụng ví MetaX đã đạt hàng triệu lượt xem nhờ phong cách hài hước và dễ hiểu, thu hút GenZ mới bắt đầu tìm hiểu về tiền điện tử.

Bài học ứng dụng từ chiến lược thương hiệu của OKX

Từ chiến lược thương hiệu của OKX, các doanh nghiệp có thể rút ra những bài học để xây dựng thương hiệu phù hợp với GenZ:

1. Tập trung vào công nghệ tiên tiến: Đầu tư vào các lĩnh vực như Web3 và DeFi để thu hút người dùng trẻ, những người yêu thích đổi mới.
2. Xây dựng hình ảnh văn hóa: Hợp tác với các thương hiệu và sự kiện nổi tiếng để tạo sự liên kết với văn hóa đại chúng.
3. Tận dụng mạng xã hội: Sử dụng TikTok và Instagram để tạo nội dung ngắn, hấp dẫn, và giáo dục.
4. Chân thực và minh bạch: Xây dựng lòng tin bằng cách công khai thông tin và tập trung vào giá trị thực.
5. Tạo cộng đồng: Khuyến khích tương tác và xây dựng cộng đồng người dùng để tăng sự gắn kết.

Dám đổi mới sẽ nâng cao tỉ lệ thành công

OKX đã thành công trong việc xây dựng một thương hiệu hiện đại, đổi mới, và phù hợp với thế hệ GenZ. Bằng cách tập trung vào Web3, DeFi, và các đối tác chiến lược, cùng với sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội, OKX không chỉ khác biệt so với các đối thủ mà còn trở thành một biểu tượng của sự tiến bộ trong thế giới tiền điện tử. 

Đối với GenZ, OKX không chỉ là một sàn giao dịch mà còn là một cổng truy cập vào tương lai của tài chính và công nghệ. Khi ngành công nghiệp tiền điện tử tiếp tục phát triển, chiến lược thương hiệu của OKX sẽ là một mô hình cho các sàn giao dịch khác muốn thu hút thế hệ người dùng trẻ và còn sẽ phát huy tác dụng trong tương lai, vì họ đã dám đổi mới 1 lần, họ sẽ dám làm nhiều lần. 

[English Summary]

OKX Brand Strategy: A GenZ-Driven Reinvention of Crypto Exchanges

OKX, formerly OKEx, has rebranded itself as a bold, modern crypto exchange tailored for the Web3 era. Its rebranding in 2022 marked a shift from a traditional trading platform to a comprehensive Web3 ecosystem, targeting tech-savvy GenZ users. The new identity is built around innovation, cultural relevance, and strong global partnerships.

OKX stands out with its focus on Web3 and DeFi through products like MetaX and the OKC blockchain. Strategic alliances with Manchester City, McLaren, and Tribeca Film Festival further embed OKX into pop culture. Campaigns such as “The System Needs a Rewrite,” featuring celebrities like Pep Guardiola and Daniel Ricciardo, connect deeply with GenZ values of authenticity and change.

Its strong presence on TikTok and Instagram, with educational and entertaining short-form content, has helped OKX grow its GenZ user base significantly. Unlike competitors like Binance, Coinbase, and Kraken, OKX emphasizes culture, transparency, and innovation—qualities that resonate with younger audiences.

By investing in technology, transparency, and cultural storytelling, OKX not only attracts GenZ but also redefines what a crypto exchange can be. Its branding success offers a blueprint for Web3 companies seeking relevance in a fast-evolving, youth-driven digital economy.